Em uma tela imponente logo acima da agitação do famoso Piccadilly Circus de Londres, um carro de corrida de Fórmula 1® irrompe pela janela da sala de estar de alguém, espalhando almofadas vermelhas sobre a multidão antes de realizar uma curva quase impossível de 180 graus. Os pneus traseiros cantam e transbordam do outdoor, parecendo por um momento como se o carro fosse cair na rua – então ele volta à ação.
O enorme outdoor curvo ajuda a levar a ação imersiva e incomparável da verdadeira Fórmula 1 aos pedestres de Piccadilly. A Lenovo esforçou-se para tornar esta experiência visceral quase uma realidade – se não a emoção da corrida, pelo menos um momento de espectáculo de cair o queixo no maior ecrã publicitário da Europa.
“Usar o icônico carro de Fórmula 1 invadindo a sala de alguém nos permitiu enfatizar o papel que a tecnologia Lenovo desempenha em ajudar a Fórmula 1 a levar o esporte para as casas de todos”, disse Philip Marchington, diretor executivo de criação da Lenovo.
A possibilidade de domínio da tela cheia em Piccadilly gera tal impacto em uma área de tráfego intenso de Londres, perto dos bairros comerciais de Regent Street e Oxford Street e do distrito de teatros em torno de Covent Garden e Leicester Square.
A parceria da Lenovo com a Fórmula 1 é muito mais profunda do que outdoors. As soluções de servidor, armazenamento, borda e dispositivos da Lenovo ajudam as equipes de Fórmula 1 a capturar e processar milhões de pontos de dados gerados por cada carro e cada corrida, semana após semana, durante mais de 40 semanas todos os anos. Os dados densos são então transformados em insights acionáveis. As soluções da Lenovo também alimentam o Centro de Mídia e Tecnologia da Fórmula 1, onde sua equipe de transmissão recebe e transforma todos os dados gerados pelas pistas, em tempo real, em uma experiência emocionante para centenas de milhões de fãs que assistem de suas casas.
“A tecnologia Lenovo está no centro de fazer com que os fãs se sintam como se estivessem no centro da ação”, disse Marchington. “Queríamos pegar esse fato e demonstrá-lo de uma forma muito inesperada e envolvente. Entre na terceira dimensão.”
Piccadilly Lights tem resolução 1,4x maior que 4K com tela de 783.5m2, elegantemente curvada em torno dos contornos de um edifício. Preencher esse espaço – e ir além dele – ofereceu uma rara oportunidade para as equipes criativas.
A equipe mundial da marca Lenovo desenvolveu o conceito criativo. Os parceiros de produção Grand Visual e Ocean Billboard transformaram o conceito em uma realidade 3D, trabalhando em estreita colaboração com a equipe de patrocínio da Fórmula 1 da Lenovo e a equipe de Fórmula 1.
“No início, havia dúvidas se conseguiríamos entregar o outdoor 3D em menos da metade do tempo que normalmente leva para entregar um outdoor 3D”, disse Alberto Spinelli, diretor de marketing da EMEA da Lenovo. “Felizmente fizemos parceria com algumas pessoas extremamente talentosas. Embora muitos de nós estivéssemos trabalhando uns com os outros pela primeira vez, reunindo-nos como uma equipe virtual de cerca de 10 locais diferentes ao redor do mundo, o forte impulso, ambição e colaboração tanto da Lenovo quanto das equipes parceiras nos ajudaram a entregar contra todas as probabilidades.”
“A resposta ao outdoor foi simplesmente esmagadora”, disse Spinelli. “Os espectadores parecem surpresos com a novidade da tecnologia 3D e não conseguem evitar parar, olhar e depois gravar um vídeo com seus telefones.”
